ユナイテッド、「AdStir」がソネット・メディア・ネットワークスのDSP「Logicad」とRTB接続 入札競争がさらに活発化へ
ユナイテッド、「AdStir」がソネット・メディア・ネットワークスのDSP「Logicad」とRTB接続 入札競争がさらに活発化へ | Social Game Info
今回の接続により、「AdStir」経由で広告を配信しているメディアは、国内外18のDSPから入札を受けることが可能となり、より多彩かつ多くの入札によって入札競争が活発化し、収益の向上が期待できる。また、「Logicad」経由で広告出稿している広告主は、「AdStir」が保有する月間300億アドインプレッション (2014年6月時点)を超えるメディアにリーチする事が可能となり、よりユーザーにマッチした広告枠に配信することで、広告効果の向上が期待できる。
Here Are the 10 Most Innovative Digital Ad Products of 2014 Google, Snapchat, Facebook and the rest reshape the industry By Garett Sloane
It wasn't long ago when social media advertising just meant Facebook and digital advertising only reached desktop computers. Well, 2014 saw an explosion in the Internet ecosystem, which has become increasingly mobile with more media-rich formats than ever.
The largest players like Facebook and Google innovated and newcomers such as Snapchat offered ad space that theretofore didn't exist. So here's a look back at a year where fresh ad units routinely emerged onto the scene.
Google Shopping Campaigns
The search advertising giant showed that it wants to take on Amazon as much as any of its other rivals, and it developed its e-commerce platform to do just that, not only with services like home delivery but evolved search ads that more seamlessly include retail. In early 2014,Product Listing Ads, which show up in certain searches directing users to retailers online, were now rolled into campaigns. The new shopping campaigns give retailers more control over when their ads show up in searches and for what products. Google even has tools that let retailers indicate what products are available at the nearest physical store.
In September, Google also launched AdSense for Shopping, which shows product ads on third-party websites. It's all very Amazon, and all part of Google's one-stop shop to track everything from ad served to product delivered.
Snapchat's Sponsored Updates
The youth-focused messaging app didn't take long to get into advertising with sponsored snaps ("snaps" are what Snapchat legions call their momentary messages on the platform) that show up in users' inboxes. The Universal Pictures movie Ouija was the first to buy the new mobile video format, which opens a new channel for social media marketing—especially in terms of reaching young people.
Also, its live feed, which crowdsources Snapchat messages at events like the Macy's Thanksgiving Day Parade, now features commercials mixed in with the snaps from everyday users. For instance, Amazon sponsored Black Friday on Snapchat.
Instagram Sponsored Video
Now with more than 300 million users, Instagram had its first full year of advertising in 2014. Its newest ad product introduced autoplay sponsored videos, and brands from Disney to Electronic Arts to Banana Republic were the first to try them out.
The video offering comes on top of sponsored photos, which were first served in 2013. CEO Kevin Systrom is trying to cultivate a stylish advertising vibe not unlike the glossy pages of a magazine only this is digital, mobile and multimedia, and he still apparently approves all of the marketing on a case-by-case basis.
Facebook Premium Video
While tested in 2013, Facebook's Premium Video Ads didn't fully launch until March. These ads are autoplaying videos that are attracting a number of brands such as Macy's during Christmas.
Video is the future of Facebook, according to CEO Mark Zuckerberg, and billions of videos from users and marketers are seen everyday. Facebook is trying to compete with everyone from YouTube to Yahoo to Twitter to AOL with video that can attract brands looking for top publishers.
Twitter App-Install Ads
The app-install ad was ever important this year, especially at Twitter, where the direct-response model of advertising now offers ways from brands to do more than ever on the platform. Yes, installing an app is one variety, but the ads also direct users to apps that have been dormant on their phones, a trick that Facebook and Google now offer as well.
Also, Twitter has e-commerce ads that have Buy Now buttons and video ads with View Now, and the list of potential actions is only growing.
Tumblr Sponsored Dot
Tumblr was full of new ad ideas this year, perhaps the most intriguing was the Sponsored Dot (that period at the end of its logo). Now, brands can buy it, dressing their logo as the punctuation mark for special occasions, like Starbucks did on National Coffee Day.According to parent company Yahoo, Tumblr is looking at $100 million in ad sales during 2015, so it laid the groundwork for plenty of other new products, too, including video, sponsored trends and app-install ads.
Kik Promoted Chats
This messaging app is just starting its ad business, much like Snapchat. However, it doesn't draw quite the same amount of attention even though it is popular with teens and consistently near the top of app charts. Kik says it has 150 million registered users, and it is attracting big brands and media/entertainment players looking to reach its young audience with Promoted Chats.
The paid chats launched this year and let properties like Funny or Die and electronics brands like Skullcandy to message one-on-one with followers who opt in. It's a new kind of marketing built for mobile and messaging, two increasingly relevant areas.
Promoted Pins
Pinterest entered the realm of social media advertising with Promoted Pins, which are served when users search for specific categories and keywords. This is the pinning platform's first ad product, which launched fully earlier this year after being tested in late 2013.
Brands like Kraft, Dell, Home Depot and Walmart are paying to boost their Pins, and there are now self-serve tools, too, for managing marketing campaigns on the platform.
Sponsored Listening
Streaming music was an important area for advertising in 2014 with Pandora, Spotify and iTunes all going after brands. Pandora introduced video ads with this Sponsored Listening product, which offers users ad-free listening for an hour in return for watching a sponsored clip. In October, Fox helped promote new shows on Pandora with the help of the format.
Google Giferator
This was a custom ad unit made for EA Sports' Madden football video game, but it shows that Google is allowing advertisers to be more creative on the digital platform. The Giferator was generating dynamic ads in real time that could be highly targeted to select audiences.
The ad technology was developed as part of Google's Art, Copy and Code program, where it tries to blend the creative and technical sides of digital advertising. Also, the Giferator let users create their own Gifs, a format that marketers couldn't get enough of this year.
2014年美国十大最具创新性数字广告产品
不久之前，类似facebook这样的社交网络广告和数字广告的受众仅仅是电脑用户，而在2014年，互联网生态发生了一次大爆炸，富媒体等新广告形式伴随着移动互联网的崛起而变的更为人所熟知。
行业中，除了像谷歌和facebook这样的领头羊在加大广告创新的同时，一些新成员也开始提供过去没有的广告服务，比如Snapchat。让我们一起来看看，2014年有哪些值得称道的广告形式映入我们眼球。
1、Google Shopping Campaigns
作为搜索广告巨人，谷歌一直以来将亚马逊视做最为强大的竞争对手，为此开发了谷歌自己的电子商务平台。不光是送货上门那么简单，而是将搜索广告与电子商务结合的更加紧密。在2014年前期，谷歌将Product Listing Ads投入到营销活动中，在此之前，PLA仅仅是讲搜索用户直接导向在线零售商，而现在，网商将可以自己决定自己的广告出现在哪些搜索结果之间，谷歌的工具甚至可以让网商注明哪些产品可以在就近的实体店中购买。在2014年9月，谷歌又发布了AdSensefor Shopping，让产品广告可以投放在第三方网站上，与亚马逊非常相似，谷歌提供了从广告服务到产品送达的一站式购物工具。
2、Snapchat’s Sponsored Updates
深受年轻人关注的阅后即焚app Snapchat之前从未将赞助广告信息流加入到用户的收件箱中，然而这一现象随着环球影业电影Ouija的出现发生改变。电影将一段视频广告推送到用户的收件箱中，并阅后焚毁。这一形式开辟了一条新的社交营销渠道，为广告主接近年轻群体提供了更多的选择。同样，Snapchat的实时信息流，让每一个使用者都成为了广告推广的一部分，例如梅西百货的感恩节大游行上，Snapchat成为了各方信息和广告的汇聚源头。
3、Instagram Sponsored Video
在拥有了超过300万用户之后，Instagram在2014年开启了自己的广告计划。最新的广告产品是自动播放的赞助视频广告，从迪士尼到EA，再到Banana Republic都成为了Instagram的第一批广告客户。CEO Kevin Systrom正在试图营造一种新的时尚广告氛围，不同于八卦杂志，而是以更加数字化、移动化和多媒体的形式，展示出品牌的魅力。
4、Facebook Premium Video
在经过2013年的测试之后，facebook于三月发布了完整版的Facebook Premium Video Ads，圣诞假期期间，这些自动播放视频广告吸引了诸如梅西百货这样的品牌广告主的关注。按照CEO Mark Zuckerberg的说法，视频广告将是facebook的未来，每天都有数十亿的视频来自用户和广告主。facebook正在逐渐从竞争对手手中抓住品牌广告主的注意力。
5、Twitter App-Install Ads
对于twitter来说，app安装广告是今年最为重要的一环，它为app效果类营销广告主提供了更多的推广机会。一方面，app安装广告事关app本身的下载推广；另一方面，这样的广告也能将用户直接引向早已休眠的app，提供app使用的活跃度。
6、Tumblr Sponsored Dot
Tumblr 今年有许多崭新的广告创意，其中最为有趣的莫过于赞助点项目，将广告主的logo放在Tumblr logo的尾部。广告主可以购买这样的位置，让自己的logo成为某些特定场合下独特而引人注目的标识，其中最具代表性的是星巴克在国家咖啡日期间所做的营销活动。Tumblr母公司雅虎表示，2015年Tumblr的广告销售额将达到10亿美元，并将提供更多的广告产品，涵盖视频广告、app安装推荐广告等。
7、Kik Promoted Chats
手机通信录社交软件Kik在2014年展开了自己的广告业务。然而即便该app在年轻人中甚是流行并长期位于app榜单前列,这一业务在一开始并未引起人们的广泛关注。Kik表示他们拥有超过15亿注册用户，通过Promoted Chats（推荐聊天）这一产品帮助大型品牌广告主、媒体和娱乐行业更加方便的触及年轻用户。Promoted Chats允许广告主，例如Skullcandy （著名耳机品牌）对登录用户进行一对一的信息推送，为传递营销信息建立了一个新的渠道。
8、Promoted Pins
Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的图片。而其进入社交网络广告圈的方式是通过Promoted Pins（推荐图钉，Pinterest的图片被设计为用图钉钉在墙上），当用户搜索特定的类别和关键词时，系统会将相关品牌的广告Pins一同展示给用户。诸如卡夫、戴尔和沃尔玛一类的大型广告主都在极力推广他们自己的pins，pinterest也为更多的营销者提供了自主工具，用以在平台上管理他们的营销活动。
9、Sponsored Listening
流媒体音乐正在成为2014年数字营销的有一块阵地，互联网乐台Pandora，Spotify和iTunes都在拓展这一领域。Pandora推出的Sponsored Listening即在用户看过一段赞助商视频广告之后，为用户提供一个小时的免广告收听服务。10月份Fox电视台即通过这种形式，推广了他们新的节目。
10、Google Giferator
Google Giferator简言之就是自定义兴趣受众群体，它让广告主以更加灵活的方式与目标客户进行接触，因而能够自行决定哪些人能够看到您的广告。自定义兴趣相似受众群体让广告主可以决定沟通网络里的哪些用户，并在任一屏幕上实现触及。通过聚焦消费者近期的爱好以及一直以来的兴趣点，广告信息将能够精确直达目标人群。
美国EA公司在其推出的MaddenGIFERATOR活动中，通过自定义兴趣相似受众群体功能与各支NFL球队的粉丝进行互动。尽管先前的兴趣相似受众群体功能已经可以对粉丝进行分类，但EA公司使用自定义功能可以将分类做得更加详细。他们为32支球队分别设计了自定义兴趣相似广告，以确保不同球队的粉丝能够看到与赛场表现同步的展示广告。
App Annie CEO针对手游市场的未来预期的对谈－2015年的最新趋势，下一个新兴市场和日本手游市场独特的营销策略
为企业提供应用市场的数据和分析工具的App Annie共同创始人兼CEO Bertrand Schimitt此次应允了我们的采访。
App Annie，
这家公司，为应用开发者，
现在它为世界上超过应用商店前100名的90%应用提供服务， 收集了超过64万个应用的下载数据，收益，排名和评价。
新兴市场的成长和拥有知识产权的应用逐渐受到追捧
问：回顾2014，
答：今年即将结束，以日本和北美地区为中心的主要市场里，
问：确实，
答：当然，有一部分的玩家可能会有这样的倾向，
特别是像日本这样，
说个笑话吧，我们发现中东的用户也有有趣的倾向，
问：原来是这样，日本的应用市场，在他国眼中有没有什么变化呢？
答：日本最有趣的特征之一，就是会在电视媒体投放广告呢。
北美地区的King和Supercell当然也会播出电视广告，
问：
答：这当然也有文化上的差异，在日本，
电视广告的目的当时是为了下载量，但最近北美的趋势是，
具体来说，“随着电视广告的播出，下载量的增加” 并不是验证效果的目的，品牌对于用户的渗透度才是目的。当然，
问：Facebook在日本和海外的用户渗透度也大有不同呢。
答：没错，在北美，包括King和Supercell在内，
之前Facebook对于平台内手游的推广没有很积极，
问：日本的应用市场最近也对视屏内容这个领域关注度很高，
答：亚马逊收购了Twitch，谷歌也收购了Youtube，
问：那么对2015年的手游市场，您有怎样的期待呢。
答：2014年也有很好的成绩，
问：那么你认为接下来最有成长潜力的应用市场在哪呢？
答：巴西，印度，印尼，泰国还有墨西哥都很有潜力。
2014年の革新的なデジタル広告10選「後編」
ーーーーーーーーーーーーーー前編に続きーーーーーーーーーーーーー
ほんの少し前までソーシャルメディア広告とはフェイスブックとほかのデジタル広告などがユーザーのPC端末だけにリーチすることであった。
2014年にインターネットエコシステムでスマホ広告配信の分野でマルチメディアがますます爆発的に使用されたようになった。
GoogleやFacebookなどの強力なプレーヤーがイノベーションを取り入れるほか、新規参入者のSnapchatが今までなかった広告スペースを提供していた。
そのように2014年を振り返ることでなんの新たな広告商品が生み出されたのかを見てみましょう。
2014年の革新的なデジタル広告10選「前編」URLはこちらです：
2014年の革新的なデジタル広告10選「後編」 - Sa@Japan
6．Tumblr Sponsored Dot
トンブラ協賛ドット
Tumborが新たな広告提案が溢れる一年でした。その中に一番興味を引き出されるSponsored Dotであった。
それはロゴ最後の句読点を特定のイベントや祝い日などに広告主が売却し、プロモーションされるものだ。
たとえばスターバックスは句読点を国家コーヒー日にタンブラで飾って記念することであった。
親会社のヤホーによると2015年にTumblrは百万ドルの広告売上を目指すために動画、協賛トレントやアプリインストール広告などの広告基盤を築かれた。
7．Kik Promoted Chat
キック
メッセージアプリのKikがマーケティング広告のブランドPromoted Chatを導入しる。双方向のメッセージチャットでプロモーションしような形になる。
個々の参加者のメッセージにブランドは答えられないのでKik は‘Keywords’を導入して答える。
これまでステイッカー販売位しか収入源の無かったキックが動き出した。
8．Pinterest Promoted Pin
Pinterestは2014年、”Promoted Pin”という形での広告を導入すると発表していた。
検索結果やカテゴリ表示画面でショップや企業による画像広告を表示するというものだ。
9．Sponsored Listening
Spotify, Pandora, iTunesのような音楽ストリーミングサービスが盛り上げっている2014年に新型広告配信も追い付けている。
広告動画を一本ユーザーに見てもらい、その代わり一時間の無料視聴を提供するサービスが初めて試行されている。
10．Google Giferator
Electronic Arts 社が最近実施した Madden Giferatorキャンペーンでは、カスタム アフィニティ カテゴリによってナショナル・フットボール・リーグ（NFL）の各チームのファンの注目を捉えた。既存のアフィニティ カテゴリには「アメリカン フットボール ファン」カテゴリであるが、EA 社はカスタム アフィニティによってさらに精密な広告掲載を行った。NFL の各チームに対応する 32 種類のカテゴリを独自に作成し、実際の試合に合わせてリアルタイムにディスプレイ広告を表示した。
出典：
http://www.exchangewire.jp/2014/03/20/news-fb-premium-video-ads/
http://www.adweek.com/news/technology/here-are-10-most-innovative-digital-ad-products-2014-162080
http://morketing.cn/special-column-/4366
http://www.socialmedia-japan.com/blog/instagram-introduces-video-ads/
http://adwords-ja.blogspot.jp/2014/11/introducing-custom-affinity-audiences.html
2014年の革新的なデジタル広告10選 「前編」
2014年の革新的なデジタル広告10選
――Google、SnapchatとFacebookなどの会社はインターネット広告業界の様相を一変させる。
ほんの少し前までソーシャルメディア広告とはフェイスブックとほかのデジタル広告などがユーザーのPC端末だけにリーチすることであった。
2014年にインターネットエコシステムでスマホ広告配信の分野でマルチメディアがますます爆発的に使用されたようになった。
GoogleやFacebookなどの強力なプレーヤーがイノベーションを取り入れるほか、新規参入者のSnapchatが今までなかった広告スペースを提供していた。
そのように2014年を振り返ることでAdweekがなんの新たな広告商品を選ばれたのかを見てみましょう。
１．Google Shopping Campaigns
グーグルショッピングキャンペイン
検索エンジン大企業のグーグルは米インターネット小売大手アマゾンを最大のライバルと仮想し、自らECプラットフォームを開発することで宅送を目指すだけでなく、検索広告と卸売業をより密接に繋ぐことに着目している。
2014年上半期までにProduct listing adsによって、ユーザーをオンラインの小売業者にリーターゲティングするだけで、直接キャンペーンに導入したことがなかった。
今はオンラインの小売業者が広告をどんなサーチ結果に出てほしいを希望することが可能になり、さらにグーグルのツールを生かし、小売業者が最寄りに購入可能の 実店舗を提供することもできている。
ショッピングキャンペーンのみならず、9月にAdSense for Shoppingもローンチされた。
それはアマゾンに近いサービスであり、第三者の ウェブサイトへの リンクに商品広告を掲載することだ。
商品が広告掲載されてからユーザーの手元に届くまでのプロセスを全般に手掛かるサービスを提供している。
２．Snapchat’s Sponsored Updates
スナップチャット動画広告
開封後数秒で消える動画メッセージングアプリSnapchatを手掛ける米Snapchatは2014年10月17日、初のアプリ内広告を米国で掲載開始すると発表した。
Adweekなどの複数の米メディアによると、最初の広告は24日に米国で封切られるホラー映画「Ouija」の19秒のトレーラーであった。
Recent Updateの一覧に「Sponsored」と明示された投稿として表示される。
広告はアップデート一覧にランダムに表示され、タップすると普通のSnapchatの投稿と同様に再生した後消える。
タップしなければ、24時間後にそのまま消滅する。
「スナップやチャットなどのパーソナルなコミュニケーション内に広告を表示するような失礼なことはしない」ように発言している。
3.Instagram Sponsored Video
インスタグラム動画広告
三百万ユーザーを集めるインスタグラムが2014年に広告配信を開始した。
ディズニーが新作映画「ベイマックス」の動画広告をInstagramで初めてリリースした。
動画広告では主人公のヒロとベイマックスが自撮りを撮っていた。
Adweeksによると現在Instagramの動画広告はターゲットを年齢、性別、国で絞れることが出来る。
ディズニーの他にBanana Republic、ゲーム会社のActivision、テレビネットワークCWが動画広告をリリースした。
CEOのKelvin Systromによると雑誌の広告と違い、マルチメディアを運用することでよりスタイリッシュな雰囲気をスマホで伝えることを求め、ケースバイケースで斬新な広告マーケティング手法を広告主に紹介したいと述べた。
４、Facebook Premium Video
フェイスブックプレミアム動画
Facebookは、米国時間の3月13日に動画広告「Premium Video Ads」を発表。
一部広告主を対象に正式に提供を開始した。
この動画広告は、利用者のニュースフィード上で表示されると無音で自動再生され、動画をクリックすると音声が入り、全画面再生に切り替わる仕組み。
動画広告の長さは15秒に設定されている。
「Premium Video Ads」の料金制度や効果測定は、テレビ広告と同様の仕組み。
広告費については、短期間に特定の利用者に配信されるターゲットの延べ視聴率（GRP）の設定によって変動する。
広告測定はニールセンの「Online Campaign Ratings（OCR）」が行い、広告料金自体もOCRによって定められる。
5.Twitter App-Install Ads
Twitterは2014年に広告主にアプリ面でのプロモーション機会を提供するためにアプリインストール広告に力を入れた。
アプリインストール広告はアプリ自体のダウンロード回数にかかわっている。
それに獲得したユーザーの活躍度を向上させるために露出を増やすこともできる。
後編を続きします
こちらのURLを押してください：
2014年の革新的なデジタル広告10選「後編」 - Sa@Japan
出典：
http://www.exchangewire.jp/2014/03/20/news-fb-premium-video-ads/
http://www.adweek.com/news/technology/here-are-10-most-innovative-digital-ad-products-2014-162080
http://morketing.cn/special-column-/4366
http://www.socialmedia-japan.com/blog/instagram-introduces-video-ads/
http://adwords-ja.blogspot.jp/2014/11/introducing-custom-affinity-audiences.html
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